L’office du tourisme thaïlandais (TAT) a sorti de son grand chapeau une nouvelle idée pour développer le thème de marketing de cette année, « Discover Thainess » : offrir dans les centres commerciaux des réductions aux clients, thaïlandais ou étrangers, vêtus du costume traditionnel pendant la période des soldes (jusqu’à septembre).

Le ministère de la Culture a suivi, proposant un accès gratuit à des attractions touristiques, comme les musées ou les sites archéologiques. Les professeurs et élèves des universités ont aussi été invités à revêtir le costume traditionnel.