Les sociétés chinoises de produits de soin de la peau minimisent leurs origines pour courtiser le marché de l’Asie du Sud-Est. Des marques comme Skintific ont recruté des célébrités nationales en Indonésie et en Malaisie pour donner l’impression d’être locales, allant même jusqu’à figurer dans la section “marques locales” des pharmacies, en dépit du fait que leur emballage porte la mention “Fabriqué en RPC”, a rapporté le South China Morning Post.
L’approche chinoise contraste avec le marketing des marques occidentales et coréennes de soins de la peau qui ont décollé en Asie du Sud-Est en affichant ouvertement leur origine – la tendance K-beauty, par exemple.
Les marques chinoises ont été confrontées aux questions des consommateurs d’Asie du Sud-Est, généralement méfiants quant à leur certification halal, et à des années d’avertissements de la part des autorités selon lesquels les produits cosmétiques chinois pourraient être importés illégalement et dangereux.
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