Nous reproduisons ici un extrait d’un article paru dans Meet & Match Magazine, dont nous vous recommandons la lecture.

La plateforme chinoise en ligne Dewu connaît une croissance rapide grâce à son modèle de commerce d’importation parallèle.

Les produits de luxe, notamment ceux de Louis Vuitton (LV), y sont vendus avec des remises pouvant atteindre 40 %, représentant une menace significative pour les géants mondiaux du luxe.

Les produits Louis Vuitton vendus sur Dewu représentent désormais 14 % du total des ventes de la marque en Chine, un chiffre qui illustre l’ampleur de cette tendance.

Selon des sources proches du dossier, la valeur des produits LV vendus sur Dewu a augmenté de 11 % au premier semestre 2024 pour atteindre 2,6 milliards de yuans (358 millions de dollars).

Ces ventes représentent une part importante des 2,3 milliards d’euros (2,5 milliards de dollars) de ventes totales estimées de Louis Vuitton en Chine pour la même période.

Les géants du luxe tels que LVMH et Kering SA doivent désormais composer avec un marché gris en pleine expansion en Chine, où des produits neufs et authentifiés, achetés à l’étranger, sont revendus avec des réductions substantielles.

Cette situation est exacerbée par les fluctuations des taux de change et une prise en compte croissante des prix par les consommateurs chinois.

Impact Économique et Stratégique

Les fluctuations des taux de change et la sensibilité accrue des consommateurs chinois aux prix ont favorisé le commerce de l’arbitrage dans les produits de luxe, dominé par Dewu.

Cette plateforme, initialement spécialisée dans la revente de baskets, a élargi son offre pour inclure une large gamme de produits de luxe, attirant une clientèle jeune et technophile grâce à ses prix compétitifs et ses authentificateurs.

Cependant, cette montée en puissance de Dewu est une mauvaise nouvelle pour les géants du luxe.

Bien que les articles revendus sur la plateforme soient achetés officiellement auprès des marques dans d’autres pays, ces importations parallèles érodent les marges bénéficiaires et compromettent les investissements massifs des maisons de mode dans la création de magasins et d’activités en Chine.

Un Marché en Transformation

Les dirigeants des maisons de luxe ont exprimé leurs préoccupations quant à l’impact de ces importations parallèles.

L’intégralité est à retrouver sur le site Meet & Match.

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