Selon une étude menée par l’agence de marketing et de communication VML Thaïlande, une majorité de Thaïlandais sont prêts à payer plus cher pour soutenir les marques locales. Plus de 90 % d’entre eux expriment un sentiment de fierté en voyant des marques thaïlandaises se hisser sur la scène internationale.
L’enquête “Super Brands in APAC” 2024 de VML a couvert huit pays de la région Asie-Pacifique (APAC), à savoir la Chine, l’Inde, le Japon, la Corée du Sud, l’Australie, Singapour, le Vietnam et la Thaïlande.
Ekaluck Charanvas, directeur de la stratégie analytique et champion BAV APAC, a souligné que les résultats de l’enquête montrent que parmi les marques les plus influentes et appréciées des Thaïlandais figurent Google, YouTube, Samsung, True Money et 7-Eleven.
Cependant, sur les 10 premières marques en termes de force et d’attachement émotionnel, huit sont des marques mondiales. Seules deux marques locales, dont True Money, se trouvent dans ce classement.
M. Ekaluck a ajouté que la fierté nationale et un sentiment de connexion avec les consommateurs sont des éléments essentiels pour permettre aux marques locales de rivaliser avec les géants mondiaux.
Dans l’ensemble de la région Asie-Pacifique, les consommateurs montrent une forte affinité pour les marques nationales, souvent perçues plus favorablement que les marques internationales.
Pour qu’une marque locale devienne une super-marque dans cette région, M. Ekaluck recommande d’exploiter la fierté nationale afin de renforcer les liens avec les consommateurs et d’accroître la réputation du pays sur la scène mondiale.
Quant aux marques internationales, établir des partenariats avec des entreprises locales est crucial pour percer dans des marchés où la fierté nationale est forte. M. Ekaluck conclut que les marques mondiales peuvent également contribuer en soutenant les communautés locales, en combinant innovation mondiale et sensibilité culturelle, ce qui crée une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.
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Moi aussi, Farang, je préfère les marques thaïlandaises, pour l’alimentation en particulier.
Mais pour le camembert, le livarot et le Pont l’évêque, il n y a pas d espoir… Savez vous qu il fut un temps ou les Peugeot 405 et 406 étaient assemblées par Yontrakit à Bangkok.
Le sentiment national existe en Thaïlande. En France c’est terminé ou bien on est de gauche la révolution et la stratégie stalinienne du Front Populaire, ou bien on est gaulliste et on milite contre l’armistice et les traitres de Vichy. De la France, jamais il n’est question.