La K-pop poursuit son ascension mondiale, portée par les ambitions croissantes des dirigeants de l’industrie. Un article du New Yorker consacré à Bang Si-hyuk, président milliardaire du géant du divertissement Hybe Corporation, donne un aperçu de l’avenir de cette industrie pesant plusieurs milliards de dollars. Hybe, à l’origine du phénomène Boys Band sud-coréen BTS, cherche à « s’agrandir sans limites, en adoptant tout support, langue ou technologie capable de maximiser sa portée », selon M. Bang.

L’entreprise vient de lancer Katseye, un groupe de filles multiracial chantant en anglais mais adoptant une esthétique K-pop. En parallèle, Hybe a également acquis une startup spécialisée en intelligence artificielle. « Les possibilités d’expansion des artistes non humains sont illimitées », affirme Bang Si-hyuk. L’entreprise explore même le développement de pop stars animées, ouvrant la voie à une nouvelle forme de divertissement.

« Nous évoluons désormais comme une entreprise américaine… Je ne sais pas encore si l’on peut toujours appeler cela de la K-pop », a-t-il ajouté, laissant entrevoir une transformation profonde du genre.

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