L’édition 2024 du rapport Brand Finance Thailand 50 met en lumière les dynamiques stratégiques du marché thaïlandais avec l’émergence de nouvelles marques puissantes et la montée en force des télécommunications. L’étude souligne les transformations économiques et technologiques en cours en Thaïlande, et dresse un classement des marques les plus valorisées du pays.
True Dtac fait une entrée remarquée dans le Top 5 des marques thaïlandaises
La fusion entre True et Dtac a propulsé cette nouvelle entité directement à la 4e place du classement, avec une valeur de marque estimée à 2,3 milliards USD. Cette performance traduit l’importance croissante de la transformation numérique et de l’adoption de la 5G en Thaïlande.
True Dtac devient ainsi la 2e marque de télécommunications la plus précieuse du pays, devançant JAS (230 millions USD, en baisse de 4 %) et se plaçant juste derrière AIS, dont la valeur de marque a progressé de 4 % à 3 milliards USD. Ensemble, AIS, True Dtac et JAS totalisent 5,6 milliards USD de valeur de marque, confirmant le poids du secteur des télécommunications parmi les trois contributeurs majeurs du classement.
PTT : Leader incontesté pour la 4e année consécutive
PTT, géant du secteur de l’énergie, conserve sa 1re place avec une valeur de marque portée à 8,3 milliards USD, soit une augmentation de 25 %. Bien que la force de sa marque soit légèrement passée de AAA à AAA-, elle reste inégalée en Thaïlande.
Le rapport met également en avant le leadership de PTT dans le domaine de la durabilité, avec une valeur de perception de durabilité de 748 millions USD, la plus élevée du pays.
Centara : La marque la plus forte du classement
Pour la deuxième année consécutive, Centara Hotels & Resorts se distingue comme la marque la plus forte du pays, renforçant sa réputation dans le secteur hôtelier de luxe. Bien qu’elle n’occupe que la 30e place du classement par valeur (234 millions USD, +0,4 %), sa progression témoigne de sa stratégie de marque cohérente.
Elle est suivie de près par AIS, qui réalise une percée notable en passant de la 6e à la 2e position des marques les plus fortes, et PTT complète le trio de tête.
Srisawad et Carabao : Champions de la croissance
Le secteur bancaire connaît également des succès remarquables, avec Srisawad qui enregistre la plus forte croissance de valeur de marque (+66 %) à 226 millions USD, lui permettant de grimper à la 32e place. Carabao, célèbre pour ses boissons énergétiques, suit de près avec une augmentation de 63 % (756 millions USD), consolidant sa position à la 17e place.
Krungsi : Optimiser l’image de durabilité
Parmi les autres tendances du rapport, Krungsi se démarque avec la valeur d’écart positive la plus élevée (23 millions USD), révélant une opportunité pour la marque d’améliorer sa communication sur ses initiatives en matière de durabilité. Cela illustre la valeur ajoutée potentielle d’une perception renforcée par une meilleure communication sur ses performances réelles.
Conclusion
Le rapport Brand Finance Thailand 50 2024 souligne les transformations rapides du paysage économique thaïlandais, portées par la numérisation et l’innovation technologique. La montée de True Dtac, les performances solides de PTT, et la progression des marques comme Centara et Srisawad démontrent la vitalité du marché.
Avec des stratégies orientées vers la durabilité et une adoption croissante de la 5G, les marques thaïlandaises se positionnent pour tirer parti des opportunités futures. Le classement complet et les détails méthodologiques sont disponibles dans le rapport Brand Finance Thailand 50 2024.
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