Le commerce électronique connaît un essor fulgurant en Asie du Sud-Est, où il devrait générer 116,5 milliards de dollars en 2024, avec une croissance annuelle moyenne de 10,42 % jusqu’en 2029, pour atteindre 191,2 milliards de dollars. La Chine reste un leader de la région, générant à elle seule un volume de marché estimé à 1 469 milliards de dollars cette année. En 2029, le nombre d’utilisateurs du commerce en ligne en Asie du Sud-Est devrait atteindre 259,7 millions, et la pénétration passer de 29,2 % à 39,8 %, avec un revenu moyen par utilisateur évalué à 677,10 dollars.
Cependant, les gouvernements de la région adoptent des politiques variées à l’égard de ce secteur. En Indonésie, par exemple, premier marché de la région, les autorités ont interdit aux réseaux sociaux de gérer des transactions, forçant TikTok à suspendre temporairement son service d’achat en ligne. Pour se maintenir sur le marché, l’entreprise s’est associée à une plateforme indonésienne, mais ce changement a rendu le marché plus concurrentiel, ce qui irrite certains commerçants, rapporte le New York Times.
Au Vietnam, les détaillants des marchés physiques, autrefois animés, subissent une pression gouvernementale pour passer aux plateformes en ligne, comme TikTok Shop. Selon un responsable d’un groupe vietnamien du secteur, les marchés traditionnels “pourraient être contraints de fermer” si les vendeurs refusent cette transition, note Rest of World.
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