OnPoint, un facilitateur de commerce électronique vietnamien soutenu par SeaTown Holdings, a annoncé l’acquisition de CREA, un acteur majeur du commerce électronique en Thaïlande. Cette acquisition, dont le montant n’a pas été divulgué, marque la naissance d’un acteur dominant dans le paysage du commerce électronique en Asie du Sud-Est. La nouvelle entité servira plus de 250 marques et s’appuiera sur une expertise pointue dans des domaines cruciaux tels que l’entreposage, la diffusion en direct et les opérations de commerce électronique intégrées.
Des investissements stratégiques pour alimenter la croissance
OnPoint, soutenu par SeaTown Holdings (filiale indirecte de Temasek Holdings), avait levé 35 millions de dollars lors d’un tour de financement de série B de 50 millions en août 2022. CREA, pour sa part, avait obtenu en novembre 2021 un investissement de 25 millions de dollars de SuperOrdinary, un partenaire mondial spécialisé dans la distribution et l’accélération de marques dans le secteur de la beauté et des soins personnels.
Basée à Bangkok, CREA s’est imposée comme un acteur clé du commerce social en Thaïlande. Elle cible les consommateurs des générations Y et Z en proposant des solutions adaptées aux plateformes sociales et de commerce électronique telles que Facebook, Instagram, LINE, Lazada et Shopee. Fondée en 2019 par Aimone Ripa di Meana et Alessandro Piscini, anciens cofondateurs de Lazada, CREA a rapidement gagné en notoriété dans la région.
Grâce à cette fusion, OnPoint et CREA visent à toucher plus de 600 millions de consommateurs en Asie du Sud-Est et à stimuler le commerce social ainsi que les échanges transfrontaliers au cours des cinq prochaines années. « En unissant nos forces, nous sommes idéalement positionnés pour aider les marques à prospérer dans l’économie numérique dynamique et en pleine transformation de la région », a déclaré Tran Vu Quang, fondateur et PDG d’OnPoint.
Un marché en pleine expansion et une concurrence accrue
Cette acquisition s’inscrit dans un contexte de forte expansion du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Selon le rapport e-Conomy SEA 2024 de Bain & Company, Temasek et Google, la valeur brute des produits dans la région devrait enregistrer une croissance remarquable d’ici 2030.
Cependant, cette dynamique s’accompagne d’une concurrence accrue. En juillet, la plateforme de commerce transfrontalier Temu, propriété de PDD Holdings Inc., a discrètement débuté ses opérations en Thaïlande, après avoir déjà pénétré les marchés des Philippines et de la Malaisie. PDD Holdings, qui détient également Pinduoduo, gère un portefeuille diversifié d’entreprises à l’échelle mondiale.
Dans le même temps, le groupe japonais de cosmétiques Kose a consolidé sa présence régionale en acquérant Panpuri, une marque thaïlandaise spécialisée dans la beauté et le bien-être, pour une somme estimée entre 79 et 85 millions de dollars. Cette transaction illustre l’attractivité croissante de l’Asie du Sud-Est pour les investisseurs internationaux.
Chaque semaine, recevez Gavroche Hebdo. Inscrivez vous en cliquant ici.
