Le groupe SM, acteur majeur du commerce de détail aux Philippines, accélère l’expansion de ses magasins de proximité Alfamart, avec l’ajout de 200 nouveaux points de vente cette année sur l’île de Luçon, dans le but de rivaliser avec le leader local, 7-Eleven.

SM, le plus grand conglomérat du pays, multiplie les partenariats avec des chaînes alimentaires, des laveries automatiques et d’autres secteurs afin de s’imposer comme le leader incontesté du marché des supérettes.

Allmart ou 7-eleven

Alfamart est une coentreprise entre SM et la chaîne de magasins indonésienne Sumber Alfaria Trijaya. Le premier magasin aux Philippines a ouvert ses portes en 2014, et le réseau s’est rapidement étendu dans la région métropolitaine de Manille et au-delà, avec plus de 2 100 points de vente prévus d’ici la fin de 2024.

Les Alfamarts proposent une gamme classique de snacks et de repas légers, comme c’est souvent le cas pour les magasins de proximité. Cependant, ce qui les distingue, ce sont leurs produits d’épicerie, notamment les œufs, les légumes frais et les viandes congelées.

L’activité principale de SM repose sur les grands centres commerciaux, avec 87 installations à travers le pays, majoritairement situées dans les zones urbaines. L’entreprise prévoit d’étendre sa présence dans les zones rurales cette année, avec l’ouverture de trois nouveaux centres commerciaux, notamment dans le nord de Luzon, la plus grande île des Philippines.

SM Prime Holdings, la branche immobilière du conglomérat, a un plan d’investissement de 1,75 milliard de dollars pour 2025, ce qui est supérieur à l’année précédente.

SM répartit les rôles entre les centres commerciaux et les magasins de proximité, construisant les premiers dans des zones bien peuplées où l’on peut s’attendre à un trafic important, tout en ouvrant des magasins Alfamart dans des endroits où les clients peuvent les atteindre facilement pour leur usage quotidien.

Dans le but d’accélérer l’expansion de ses ouvertures, Alfamart renforce ses partenariats avec divers secteurs d’activité. En février, SM a annoncé une collaboration avec la chaîne de laveries automatiques Laundry Express. Certains magasins Alfamart intégreront ainsi des laveries automatiques, offrant ainsi davantage de commodités à leurs clients. Par le passé, l’entreprise a également formé des alliances avec la chaîne locale de frites Potato Corner et la marque de thé à bulles CoCo Fresh Tea & Juice.

En termes de nombre de magasins, le marché philippin des magasins de proximité est actuellement dominé par la société japonaise 7-Eleven. La société taïwanaise President Chain Store exploite des magasins 7-Eleven aux Philippines et détient la majorité des parts de l’unité locale de 7-Eleven. À la fin du mois de septembre, les Philippines comptaient 4 022 magasins 7-Eleven, soit près de deux fois plus qu’Alfamart.

La chaîne japonaise de magasins de proximité Lawson augmente également le nombre de ses magasins aux Philippines, principalement dans les zones urbaines, bien qu’elle reste un petit acteur avec 200 magasins à la fin de 2024.

7-Eleven et Lawson élargissent leur gamme d’aliments préparés, tels que le poulet frit, et développent leur offre de café, dans le but de séduire les employés des nombreux centres d’appel du pays. De son côté, Alfamart mise sur l’attrait de produits à prix accessibles sous marque de distributeur de SM, afin de capter une clientèle de plus en plus sensible à la flambée des prix des denrées alimentaires.

La population étant susceptible de continuer à augmenter dans un avenir prévisible, le marché des magasins de proximité a une grande marge de manœuvre pour se développer.

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