La Chambre basse a récemment approuvé des amendements à la Loi sur le contrôle des boissons alcoolisées, marquant une étape importante vers une libéralisation du secteur. Ces changements assouplissent les restrictions publicitaires et facilitent l’accès aux licences de production pour les petits distillateurs. Ces évolutions ouvrent la porte à de nouveaux acteurs sur le marché de l’alcool en Thaïlande, tout en augmentant les perspectives de croissance des dépenses publicitaires
Un cadre publicitaire assoupli
Jusqu’à présent, la Loi sur le contrôle des boissons alcoolisées interdisait la représentation visuelle des produits alcoolisés dans les publicités, limitant ainsi les stratégies marketing des sociétes. La nouvelle version de la loi autorise désormais la promotion du nom et des caractéristiques des produits, à condition de ne pas encourager directement la consommation ou d’en vanter les bienfaits. Cet assouplissement pourrait offrir aux entreprises davantage de flexibilité pour se positionner sur le marché, tout en respectant les principes de santé publique.
Un processus législatif encore incertain
Malgré l’approbation de la Chambre basse, plusieurs étapes restent à franchir avant l’entrée en vigueur de la réforme. Le texte doit encore être validé par le Sénat, dont la session reprendra le 3 juillet après une pause parlementaire. Si le projet est approuvé, il sera publié au Journal officiel, probablement vers la fin de l’année 2025. Une fois promulgué, le Comité de contrôle de l’alcool du ministère de la Santé publique devra encore préciser les modalités d’application des nouvelles règles publicitaires. La publication de ce règlement ministériel pourrait nécessiter plusieurs mois.
Un impact potentiel sur les dépenses publicitaires
L’assouplissement des restrictions pourrait avoir des retombées significatives sur le marché publicitaire thaïlandais. Actuellement, THBEV, principal producteur de boissons alcoolisées du pays, consacre environ 4 % de son chiffre d’affaires au marketing, un taux nettement inférieur à celui de ses concurrents internationaux, qui y allouent entre 9 % et 24 %. Une libéralisation plus large pourrait encourager THBEV à intensifier ses investissements publicitaires et attirer de nouveaux acteurs internationaux sur le marché.
En 2024, les dépenses marketing de THBEV s’élevaient à 13,7 milliards de bahts, soit une part substantielle des dépenses publicitaires globales du pays, estimées à 120 milliards de bahts. L’entrée de nouveaux acteurs pourrait stimuler davantage ces dépenses, mais l’ampleur de cet impact dépendra des détails finaux des restrictions publicitaires.
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