Le gouvernement thaïlandais vise un objectif ambitieux pour son industrie touristique en 2025 : générer 3 500 milliards de bahts de recettes, en grande partie grâce aux visiteurs étrangers. Pour y parvenir, le pays mise sur une stratégie combinant promotions, événements et activités tout au long de l’année.
L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a donné le coup d’envoi avec l' »Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025″, un programme riche en festivités destiné à attirer 39 millions de visiteurs. Le ministre du Tourisme et des Sports, Sorawong Thienthong, s’est dit confiant quant à la capacité du pays à retrouver ses niveaux de fréquentation et de revenus touristiques de 2019.
Une stratégie axée sur l’accessibilité et la promotion
Pour fluidifier l’arrivée des voyageurs, le gouvernement prévoit d’augmenter les liaisons aériennes, de digitaliser le formulaire d’immigration TM6 et d’améliorer la connectivité entre les principales destinations et les villes secondaires.
Par ailleurs, la TAT a dévoilé une stratégie promotionnelle articulée autour de cinq concepts : Grand Festivity, Grand Moment, Grand Privilege, Grand Invitation et Grand Celebration. Ces initiatives mettent en valeur la culture, les expériences, les offres et les événements renforçant les liens avec d’autres pays.
Si ces mesures témoignent d’un certain optimisme, les professionnels du tourisme restent prudents. Atteindre l’objectif de 3 500 milliards de bahts pourrait s’avérer complexe, notamment en raison du ralentissement économique en Chine, un marché clé pour la Thaïlande, ainsi que des préoccupations liées à la sécurité des visiteurs.
Des initiatives pour stimuler le tourisme intérieur
Face aux incertitudes du marché international, le gouvernement relancera en juin la campagne « We Travel Together », destinée à encourager les Thaïlandais à voyager dans leur propre pays. Cette initiative vise à dynamiser le tourisme domestique et à soutenir les acteurs du secteur en diversifiant les sources de revenus.
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